来源 | 野马财经
2005年的选秀节目《超级女声》，创造了收视神话，张靓颖、何洁等5位“超女”联袂打造2006年春节贺岁广告，捧红了湖南名酒浏阳河酒。
此去经年，浏阳河酒销声匿迹十多年后，最近进入公众视野不是因为公司的产品，而是因为一场“内斗”。
高端的商战往往采用最朴素的方法。11月2日至11月14日，浏阳河酒业官方网站连发 11 条公告与声明，内容涉及公司董事长彭潮的 “抢公章”大战。其中，官网首页关于彭潮因贷款诈骗罪被刑事处罚一审公告也赫然在列。
来源：浏阳河酒官网
据2022年9月一审判决，董事长彭潮因骗取贷款罪被法院判处无期徒刑，并被没收个人全部财产，现被羁押于甘肃的看守所。
正在服刑的董事长是如何远程指使手下人抢夺公章的?浏阳河酒又能否恢复昔日高光时刻?
狱中的董事长，被称指使30余人抢公章?
据浏阳河酒官网11月2日公告，“2023年11月1日，一伙三十余人的不法分子(统一着装地下出警队)强行闯入我司总部办公场所，暴力驱赶工作人员，扰乱公司正常经营，驱赶全体员工后，这伙人占据并控制公司办公场地长达12小时。”
11月6日官网继续发布公告，称何小东(彭潮关联方)带领人员强行进入公司办公地，刘毛平(彭潮关联方)以彭潮先生授权的名义代为行使大股东权利，后通过强行开锁的方式抢夺走公司印章证照，此期间任何通过加盖公司印章形式产生的资金流转、对外担保、抵押等对外赋权和授权文件所产生的任何损害公司利益的不利后果和法律责任均由彭潮方及关联人曾庆菊、刘毛平、何小东等人承担。目前，常务副总经理兼财务总监刘伟文已向公安机关报案，案件正处在侦查阶段。
来源：浏阳河酒官网
公告还称，彭潮目前只是表面上的公司大股东，实质上其本人已完全丧失其公司股东身份和股权权利。
彭潮这一方拿到公章后，出具了一系列人事任命文件，包括全权委托刘毛平行使法定代表人和股东权利，任命刘毛平为浏阳河酒业代总经理，任命何小东为总经理助理、彭潮妻子的侄女曾媛为财务副总经理等。
来源：浏阳河酒官网
11月14日官网发布的声明再次宣称，相关公章失效，任何企业相关事宜，需由刘伟文书面签署生效;供应商客户相关事宜，继续与刘伟文以及浏阳河酒业团队对接联系。
然而，让人唏嘘的是，与官方网站态度完全对立的浏阳河酒官方微信公众号和官方微博，于11月9日晚间发布一则关于撤销刘伟文职务的律师声明：称“刘伟文在经营期间，造成发展公司管理混乱，业绩下滑，发展公司对之前付耶成的任命刘伟文的文件不予承认，并已召开第二届董事会决定撤销刘伟文的副总经理、财务总监的职务。为此，刘伟文不服，便在网络上散布虚假事实，责令其立即停止违法行为，删除已经发布的虚假言论，向发展公司赔礼道歉。”同时，这篇撤职声明刊登在了《湖南日报》上。
来源：浏阳河酒微信公众号
随即，浏阳河酒官方网站做出回应：发布《关于微信公众号及官方微博账号停用的紧急声明》，称公司管理层决定停用所有微信公众号及新浪微博账号，停用后将不再推送各类消息。并解释道，公司公章以及营业执照被抢走，对方修改了银行账号密码，用绑定银行的权限“盗取”了包括公众号、微博在内的多个公司新媒体平台。
那么，到底哪个平台才能代表浏阳河的发声?
刘伟文称，官方公众号被他们用盗抢的公章营业执照，修改银行账户密码，用超级权限夺过去，所以11月9日后公众号发的任何信息也是非法无效的。官网才是真实的浏阳河品牌的声音。
上海申伦律师事务所夏海龙律师表示，股东大会是公司的最高权力机构，在公司内部不同高管、股东出现重大争议时，掌握公章、相关账号等公司权力外观的一方并不一定就代表公司，关键要看谁能真正代表多数股东的意志。
野马财经也注意到，浏阳河酒的微信公众号最后一条消息为11月13日《启用新条码系统》的通知，通知显示：“为维护我司注册商标“浏阳河”及条码等知识产权的合法权益，进一步规范全国市场，防治假冒‘浏阳河’注册商标，及滥用条码，从即日起，我司已启用新条码(公司自产产品和部分定制产品除外)，原提供使用的所有条码拟全部注销。”
来源：浏阳河酒微信公众号
浏阳河酒业官网称，彭潮已经将目前持有的绝大多数股份进行质押，此外，因个人债权债务纠纷，所持有的公司股权对应金额的全部 6969.69万元被法院全部冻结。据官网公布的一审判决书，2015年开始，彭潮伙同他人在甘肃农商行实施巨额贷款诈骗，浏阳河就彭潮侵占、诈骗公司1.82亿元人民币资金问题向浏阳市公安局报案。
工商资料显示，彭潮的自身风险有261个，在身份为被告的涉诉关系主体中，包括各大银行、租赁公司、房地产公司、自然人等，而金融借款合同、民间借贷、融资租赁合同、企业借贷等纠纷占比超九成。
近年来，浏阳河酒曾聘请过几任职业经理人管理公司日常事务，直到今年三月末，浏阳河酒四川运营中心揭牌，原湖南浏阳河酒业发展有限公司董事、总经理刘伟文接替付耶成，成为湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁。
尽管浏阳河官网的公告中不承认彭潮的控制权，但爱企查显示，彭潮目前还是浏阳河酒业发展有限公司的法人，仍是持股占比58.38%的大股东。对此，浏阳河酒官网公告表示：“当时因为其所持浏阳河公司股权已被各类债权人轮候冻结各投资机构，而没有实现对彭潮所持股权变更。”
而夏海龙律师认为，被冻结、质押的股权不能转让、交易，但是不影响股东所享有的参与经营等其他权利。根据《公司法》规定，股东可以委托代理人出席股东大会，公司不能阻止，但其他股东有可能会在受托人资格、授权权限等方面提出质疑，可能引发纠纷。
其实，除了身兼执行总裁、财务总监外，刘伟文还有一个重要的身份，即浏阳河占股6.91%的主要股东上海宝聿股权投资合伙企业的委托代表兼董事长。
三次“借壳”未果，PE对赌后资本梦成空?
早在2006年，浏阳河就开始了上市计划。
2009年，浏阳河欲借壳通葡股份(600365.SH)谋求上市，失败告终;2013年12月大元股份拟以20亿元收购浏阳河，但最终经过谈判后，浏阳河酒第二次借壳计划搁浅;2014年6月，皇台酒业宣布与浏阳河签署战略合作框架协议，以现金方式向浏阳河增资7500万元至2亿元，股权比例增至15.38%。然而，3个月后，该收购协议终止。
九年时间，三次借壳上市失败，浏阳河酒仍未成功登陆资本市场。
但浏阳河对资本仍旧寄予希望。2011年，彭潮引进包括湖南省财政厅下属的湖南高新创投集团、中金国际、上海宝聿等多家投资机构10 亿元战略资本，并签订了对赌协议。其中，投资方之一上海宝聿股权投资合伙企业(占股6.9129%)，刘伟文是委托代表兼董事长。
根据对赌协议，彭潮同意将其持有的公司3484.849万元出资(股权)(约占其本人持股比例的50%)出质给公司全体出资机构股东及其共同投资人。
同时，协议约定，2012年-2014年，浏阳河销售收入不低于12亿元、16亿元、22亿元，净利润分别不低于3亿元、4.2亿元、6亿元。
浏阳河2012年、2013年的营收分别为1.69亿元、2.15亿元，净利润分别只有126.56万元和1298.82万元，与对赌协议约定的业绩相差甚远。
来源：刘伟文提供
刘伟文表示，彭潮对赌失败后，2015年有个临时股东会，全体都签字的。彭潮的股份调整成10%。2013年对赌时，他的58%中的一半也质押给了全体机构，在浏阳工商局作了质押登记，现在仍然有效。他认为公众号所发信息自然是虚假的。
对于对赌协议，刘伟文称，公司会采取合法合规手段维护全体机构股东的合法权益。2015年是因为彭潮股权被冻结，才没有完成对赌股权调整。
酒类营销专家肖竹青认为，整个国内资本市场已经对酒业上市公司审批关上大门，现在唯一能选择的就是香港上市，但是香港上市是缺乏流动性，整个估值与国内资本市场也不在一个等级，所以浏阳河目前市场遗留问题很多，贴牌酒泛滥，而且浏阳河酒业治理结构很难获得投资人的信心与信任，整个浏阳河酒已经属于一个烂摊子状态，对于资本市场来讲缺乏吸引力。
对于公司日后的经营，刘伟文表示，目前公司因为假冒的股东，虚假的法人的关联人利用夺取的公章营业执照在大肆破坏公司业务，取消正常合同，篡改产品条码系统，控制挥霍公司资金和资产。恢复正常秩序是第一要务。同时，以前合作的客户、经销商等协议合同，公司认可其法律效力。
国民老品牌浏阳河，如何打翻身仗?
“浏阳河”酒起始于明代，是一个传承了500多年酿造历史的白酒品牌，于1956年正式成立浏阳县国营酒厂，并于1993年更名为浏阳市酒厂。
1998年，有2个湖南人分别跟五粮液谈成了代工生意，一个是白酒教父、金六福品牌创始人吴向东，另一个就是湖南中商集团董事长彭潮，彼时的湖南中商，是当时湖南地区五粮液、贵州茅台和泸州老窖的最大代理商。
而后，彭潮收购浏阳市酒厂成立湖南浏阳河酒业有限公司，与五粮液贴牌合作后，开始全面拓展全国市场。
2005年，该公司起用“超级女声”何洁等5位“超女”联袂打造浏阳河酒2006年春节贺岁广告;2006年，5位超女继续为浏阳河酒代言，同年还被认定为“中国驰名商标”。
2006年可以说是浏阳河的高光时刻，销售额达20亿元。2007年，浏阳河酒与五粮液的贴牌合作到期，其开始自建白酒产能，提出上市计划后，又高调宣布拟投资27.5亿元在永安镇打造一个国家级大型白酒生产基地。
来源：浏阳河酒官网
然而，“断奶”后的浏阳河三次借壳都失利，还陷入与PE机构对赌失利的境地。
酒类资深分析师蔡学飞对《北京商报》指出，企业引入外部资本确实可以改善企业经营情况，对于浏阳河酒这样的老牌名酒复兴与发展将起到积极的促进作用。但在目前错综复杂的市场环境下，浏阳河酒等老牌名酒不仅面临着一线名酒下沉挤压，而且面临着产品结构升级、跨区域发展等多重压力，企业发展承压较大。选择与资本对赌的方式，一旦失败，翻身仗不好打，面临问题巨大。
2013年4月，在西凤酒、孔府家等酒企担任过高管的刘敏，空降浏阳河酒业担任总经理，但效果甚微，2013年公司营收只有2.15亿元。
刘敏离任后，浏阳河销售公司总经理陈建波主掌浏阳河酒业。2015年5月，浏阳河宣告停产的消息传出。不过，一位浏阳河销售公司的高管曾公开表示，这是外界误解，实际上是公司“原来的生产基地停产，计划更换基地。”
野马财经发现，在天猫及京东等平台，都没有浏阳河品牌的旗舰店。抖音平台一位名为“二哥的卖酒新得”的用户表达了和前述高管一样的信息，称浏阳河更换基地后不再自己生产酒，而是把品牌授权给其他酒厂，让别人代工生产，且定价很低。
在抖音平台，浏阳河酒的售价也很低，如一瓶500ml的53度白酒，只卖9.9元。
肖竹青介绍道，浏阳河现在主要是靠对外贴牌供货给一些抖音电商，来赚取微薄的授权利润，另外也通过对外授权收一些品牌授权费，在线下渠道也在做招商。现在浏阳河酒已经成为一个边缘化的区域酒企。市场上有各个版本的浏阳河酒在销售，分别来自不同的品牌授权商，这种品牌授权有偷漏税的巨大嫌疑，而且品质堪忧。
刘伟文表示，目前公司主要盈利是靠贴牌业务。主营产品销售由于彭潮部分相关方都在利用其身份涉嫌造假酒，使得销售连年大幅下滑。今年六月份浏阳市公安局已经在彭潮老家常德查获一起假酒案，涉案主要人员就是原公司员工。此案月底前开庭。
消费品行业专家、上海博盖咨询创始合伙人高剑锋觉得浏阳河这家企业很遗憾。他认为，浏阳河有一个很好的对标样本——金六福酒。吴向东成功转型，布局了华致酒行、珍酒李渡;而浏阳河虽然比金六福更早计划上市，但后期整个路径没有走出来，体量越来越小。当下，白酒行业品牌度不断提升，浏阳河品牌老化衰退，企业本身价值越来越低。大股东股权质押，拿公司做融资，没有用于发展公司。
高剑锋表示，整个行业发展窗口期已经关闭，产能在不断下降，而大的酒厂还在扩产，行业集中度不断提升，还要淘汰一半的品牌，对于浏阳河来说，没有上游基地，品牌老化，很难再打开局面。首先，浏阳河的历史遗留问题必须要翻篇，债务要能够清理，这是根本的问题;其次，一是品牌被整合，或者作为独立发展，要立足于自己的核心产品。浏阳河已不具备全国性招商的可能，空间很小，可以考虑成为区域品牌，有自己的特定消费群体。
现年65岁，仍在狱中服刑的董事长彭潮，还有对抗资方之一“金主爸爸”的能力吗?对于浏阳河内部的夺权大戏，你有什么看法?留言聊聊吧!
